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内地开放单独正常 玩具行业瞄准商机

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更多 发布于:2014-06-23 12:43

香港将在2014年1月份举行亚洲最大、全球第二大的香港玩具展、香港婴儿用品及香港国际文具展。据香港贸发局估计,内地将在明年逐步放宽单独生二胎的政策,会进一步促进玩具需求,为业界带来商机。
据了解,11月15日,十一届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)正式对外公布。《决定》明确指出:坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策,逐步调整完善生育政策,促进人口长期均衡发展。业内人士指出,国家“单独二胎”政策启动将带动相关消费需求,对相关行业是一个发展机遇。“单独二胎”放开有望在5年内新增750万新生儿,这些新生儿在2015~2019年[size=font-size:15.0pt,15.0pt]

将带来上千亿元的市场消费。
而本次由香港贸发局主办的2013年香港玩具展、香港婴儿用品展及香港国际文具展展会在今年1月份举行,本次展会共吸引了超过10万名买家参观,比去年上升了7%,不少参展商及买家都认为,今年玩具市场回稳,出口数值有望增加5%。
而对于未来的市场,业界抱有很乐观的期望,就本次玩具展来说,于明年1月6日到9日举办的香港玩具展,将有超过2600家供应商的新产品陈列于展览中心。香港贸发局展览市场拓展总监尹淑贞表示,中国内地及印度的婴儿和儿童数量庞大,将会继续带动玩具及婴儿用品的需求,增加业界的机会,加上内地将在明年逐步放开单独家庭生二孩的政策,将会进一步刺激市场需求,为业界带来商机。
据悉,“单独二胎”的政策一启动,带热了一些母婴产品、玩具等行业,近日,这些概念股票都呈现了上涨的趋势。国家此次切实落实“单独二胎”政策,一方面源自我国生育水平持续下降;另一方面,则源自人口结构性问题日益突出。
一方面,从生育水平来看,自上世纪70年代实施计划生育政策以来,我国人口出生率和自然增长率持续下降,分别从1978年的18.25%和12%,降低至2011年的11.93%和4.79%。另一方面,我国人口结构性问题日益突出,劳动年龄人口开始减少,2011年60岁以上人口比例约14%。家庭规模持续缩减,独居老人的比例提高,家庭的传统功能有所弱化。
“单独二胎”政策的实施,无疑将给母婴消费市场带来一片商机。从前婴儿的主要用品,主要是“奶瓶+尿布”模式。如今,婴儿用品种类繁多,如婴儿沐浴露、润肤露、澡盆、推车、摇篮、玩具等。
  业内人士曾测算过,中国孕婴童市场需求至少在1万亿元,2015年可达到2万亿元规模。中国的孕婴童市场正进入黄金发展期,催生了不少新商机。
  从2011年,中国不少零售企业已经感到了经济危机的寒冷,利润率下滑、销售额增幅大幅下降。然而,在母婴用品领域,却是一番春意盎然。有调查显示,目前中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元,到2015年,中国母婴市场总量将达到2万亿元。
以婴童玩具类产品为例,据Euromonitor(顶尖的全球商业和市场信息咨询服务的独资供应商)数据显示,中国2012年传统玩具消费额约为485亿元。根据中信证券(600030,股吧)的研究测算,未来3年“单独二胎”政策将带来玩具市场增量约为3.1亿元、3.5亿元、3.8亿元,年平均增幅约为0.6%。预计玩具适龄人群中婴幼儿比例将提升,婴童玩具市场或更加受益。目前中国人均玩具消费支出(20岁以下)仅约为140元,与美国222美元/人的水平相比,后续提升的空间仍然较大,玩具市场未来还将保持10%~15%的较快增长。
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